Многие люди, которые начинают продвигать свои сайты, слышали о SEO или даже имеют приблизительное представление. Однако базовых знаний недостаточно. Часто проекты терпят неудачу, потому что у владельца малого бизнеса нет стратегии SEO-продвижения. Бюджет выделяется только на 1-2 инструмента, которые используются хаотично и без какой-либо логики. Конечно, они не добиваются впечатляющих результатов за короткий промежуток времени, бюджет тратится впустую, а владелец бизнеса разочарован.
Чтобы добиться реального успеха, к SEO нужно подходить терпеливо и целостно. У маркетологов должна быть продуманная стратегия и пошаговый план действий. Давайте узнаем, как составить эффективную стратегию seo продвижение сайтов здесь за шесть быстрых шагов.
Постановка цели
Продвижение без четких целей означает провал. Если SEO-специалист начинает SEO-продвижение, необходимо определиться с ожидаемыми результатами. Инструменты SEO, методы продвижения и, конечно же, бюджет зависят от поставленных целей.
Давайте посмотрим, что можно считать целями с точки зрения поисковой оптимизации.
- Рост продаж.Эта цель жизненно важна для коммерческих сайтов. Эти сайты нуждаются в конверсии и возврате инвестиций (ROI). Ключевые параметры для них — больше заказов, значительно больше средних расходов и более высокая маржа.
- Более высокий рейтинг в поисковой выдаче по ключевым запросам.Эта цель может быть актуальна как для коммерческих, так и для информационных сайтов.
- Увеличьте входящий трафик. Такие цели ставятся перед информационными и развлекательными сайтами, журналами и блогами. Кроме того, рост количества трафика посетителей также важен для компаний, которые еще не понимают свою аудиторию, которая будет конвертироваться в покупателей.
Шесть шагов к успешному продвижению сайта
Как только специалист по SEO устанавливает цели продвижения, наступает подходящее время для разработки стратегии SEO, которая действительно окупается. SEO-стратегия — это обширный набор действий для достижения основных целей SEO компании (высокие поисковые позиции, органический трафик и привлечение целевой аудитории по поисковым запросам).
Когда нужна SEO-стратегия:
- Сайт нацелен на агрессивное влияние в своей нише.
- Чрезмерно конкурентные рынки, где каждый аспект продвижения должен выполняться идеально.
- Когда сайт быстро растет и всю работу на сайте невозможно поддерживать.
Когда вам не нужна SEO-стратегия:
- Вы оптимизируете небольшой локальный сайт и конкурируете только с такими же небольшими компаниями. В этом случае будет достаточно общей стратегии.
- Ограниченный бюджет и другие факторы, на которых сайт должен экономить.
- Вы используете черные методы SEO и работаете только с большим количеством внешних ссылок.
Стратегия продвижения веб-сайта необходима для определения и оптимизации процессов SEO для достижения необходимых результатов и целей в конечном итоге.
Итак, что входит в SEO-стратегию? Анализ ниши, исследование конкурентов, сбор семантического ядра, технический аудит сайта, контентная стратегия и выбор наиболее подходящих методов привлечения целевой аудитории (внешнее продвижение).
Рассмотрим эти шесть шагов, которые при правильном подходе могут принести исключительные результаты.
Шаг 1. Анализ ниши
Любая стратегия требует предварительного анализа ниши. Прежде всего, еще до того, как начать бизнес и задуматься о его продвижении, предпринимателям необходимо точно выяснить, что интересует целевую аудиторию. Например, запрос “купить новый автомобиль” в США набирают в Google 6600 человек в месяц.
Лучшее решение — определить проблемы и потребности этих людей и предложить им эффективные решения. Целевая аудитория важна для любого бизнеса. Если маркетолог продвигает продукт людям, которые в нем не заинтересованы, продажи и конверсии будут низкими. Наиболее ценной особенностью сайта является то, что он является маркетинговым инструментом. Чтобы это было прибыльно, маркетологи должны знать, кому предлагать свои товары или услуги.
Шаг 2. Анализ конкурентов
Далее проанализируйте конкурентов на рынке. Как они привлекают клиентов? Какой у них трафик в месяц? Какие маркетинговые каналы они используют для привлечения пользователей? Эта информация поможет выбрать правильное направление для стратегии развития сайта и тактического плана.
Однако, прежде чем сравнивать сайт с конкурентами, владельцу бизнеса сначала нужно решить, кто именно является реальным конкурентом. Предположим, предприниматель начинает продавать одежду, конкурировать с крупными брендами не имеет смысла. Разумнее определить “весовую категорию” и проанализировать компании, сопоставимые с бизнесом.
Чтобы шпионить за другими компаниями, маркетологи обычно используют различные сервисы. У него есть инструмент конкурентных исследований, который анализирует, по каким ключевым словам они ранжируются, сколько трафика они получают, стоимость платной рекламы в своей нише, домен и эффективность ключевых слов с течением времени благодаря историческим данным с февраля 2020 года. Кроме того, специалист по SEO может видеть других конкурентов по своей специальности на основе показателей. Итак, есть много-много данных для анализа.
Шаг 3. Формирование семантического ядра
Продвижение всегда начинается с семантики. Однако маркетологам необходимо правильно собирать запросы. Основная цель SEO — показать потенциальным посетителям, что сайт содержит релевантную информацию и находится в верхней части результатов поиска, поэтому им не нужно нажимать куда-либо еще.
При сборе ключевых слов помните, что они делятся на информационные и коммерческие запросы. Кроме того, частота занимает лидирующее положение. Давайте посмотрим на типы частоты ключевых слов:
- Высокочастотные запросы. Это модные запросы с высокой конверсией, что автоматически делает их более конкурентоспособными по сравнению с другими. Такие запросы в первую очередь используются для внутренней SEO-оптимизации и конкуренции с другими гигантами рынка.
- Среднечастотные запросы. Они позволяют постепенно расширять целевую аудиторию. Такие запросы также используются для внутренней оптимизации, написания качественного контента и размещения внешних ссылок на авторитетных ресурсах (в данном случае такие ключевые слова используются в качестве якорей).
- Низкочастотные запросы. Это ключевые слова, которые очень односторонни и не пользуются популярностью у пользователей. Тем не менее, если это небольшой бизнес, который работает в определенной нише, он может хорошо его обслуживать и при определенных обстоятельствах вывести сайт на первое место в результатах поиска.
При формировании семантического ядра SEO-специалист собирает ключевые слова всех частот, затем разделяет и использует их для разных целей (на конкретных страницах, в статьях, для гостевых постов и т.д.).
Шаг 4. Технически готовый сайт
Для продвижения сайта предприниматели должны обеспечить техническую целостность сайта. Продвижение технически неподготовленной платформы не только не имеет смысла, но может даже навредить бизнесу. Клиентам не следует давать негативный опыт, потому что они могут сразу покинуть сайт и никогда не вернуться, даже если все проблемы в конечном итоге будут устранены.РекламаКлиентам не следует давать негативный опыт, потому что они могут сразу покинуть сайт и никогда не вернуться, даже если все проблемы в конечном итоге будут устранены.
Шаг 5. Контент
Контент неотделим от SEO. Вы не сможете получить высокие рейтинги с низкокачественными, несанкционированными и плагиатными фрагментами контента. Он охватывает всю информацию на сайте: статьи и описания продуктов, фотографии и изображения, видео и т.д.
Качественный контент — ключевой аспект продвижения любого сайта. Видео с комментариями экспертов, картинки с пошаговыми инструкциями, статьи с подробными обзорами или практическими советами и т.д. можно считать качественным контентом.
Для сканеров важны как ключевые слова, так и поведенческие факторы. Боты отслеживают, как пользователи ведут себя на сайте. Если посетители проводят на сайте много времени (а качественный контент может помочь SEO-специалистам в этом), это означает, что сайт полезен для пользователей и может быть оценен выше. Во многих нишах, если пользователи нажимают на сайт, но уходят через несколько секунд из-за плохого или нерелевантного контента, это указывает на то, что сайт недостаточно изобретателен. Но если они нашли то, что им было нужно, и не продолжили свои поиски, все в порядке. В любом случае, все это очень индивидуально, но в среднем показатель отказов более 70% считается катастрофическим.
Шаг 6. Внешнее продвижение
Внешнее продвижение — это усиление позиций сайта за счет ссылок с других, авторитетных ресурсов. Хороший профиль обратной ссылки является важным сигналом для поисковой системы о том, что ваш сайт обладает достаточным авторитетом и опытом, чтобы получить ссылку в качестве надежного или основного источника информации. Как правило, ссылки оставляют в полезных статьях. Задача конструктора ссылок — найти ресурсы, которые будут принимать статьи, ссылающиеся на сайт, в качестве надежного источника. Чем больше платформ найдет конструктор ссылок, тем лучше. Статья должна соответствовать теме, в которой она размещена.
