Все, что мы покупаем, в какой-то момент проходит проверку на работоспособность. Все.

Автомобили обслуживаются регулярно. Системы вентиляции и кондиционирования проходят проверку производительности два раза в год. Одежду быстро осматривают, чтобы убедиться, что она еще в пригодном для носки состоянии. 

Скоропортящиеся или нет, материальные или нет, все должно быть проверено на оптимальную производительность в какой-то момент. Это все еще представляет ценность? Плавно ли работает? Как можно оптимизировать его работу? Эти вопросы имеют решающее значение и тем более в контексте вашего веб-сайта.

Если ваш сайт работает хорошо, все в порядке. Однако, если проблемы останутся незамеченными, они будут беспокоить вашу аудиторию и алгоритм Google настолько сильно, что вы потеряете продажи, понесете удар по своему рейтингу в поисковой выдаче и запятнаете идентичность вашего бренда.

Своевременный, всесторонний и полный аудит сайта поможет вам устранить ущерб и сохранить ваш сайт в нужном русле. В этом блоге мы обсудим пять причин, по которым вам нужен аудит веб-сайта. Какую пользу это принесет вашему бизнесу? И как правильно начать? Ошиваться; мы ломаем все это вниз.

Что такое аудит сайта?

Аудит веб-сайта — это углубленный анализ, оценка и исследование вашего веб-сайта. Ваш сайт будет просканирован на наличие слабых и сильных сторон и областей улучшения с технической, структурной, дизайнерской и SEO точек зрения. В ходе аудита будет тщательно проанализирован каждый аспект вашего сайта, в том числе:

• Структура сайта
• Индексация
• Сканируемость
• Дизайн сайта
• Скорость сайта
• Содержание
• Битые ссылки, изображения, видео и т.д.
• Отзывчивость сайта
• Мобильность
• Ключевые слова
• Теги заголовков, заголовки, метатеги, канонические теги, URL-адреса, атрибуты alt и т. д.
• Пользовательский интерфейс/UX
• Разметка схемы
• Трафик (органический, прямой, реферальный, социальный, платный и т.д.)

Мы просто царапаем поверхность. К концу аудита вы будете иметь четкое представление о том, насколько хорошо работает ваш сайт. Алгоритм Google доволен этим? Ваша аудитория довольна? Эта информация поможет вам улучшить текущую структуру и состояние вашего веб-сайта.

Являясь самым мощным диагностическим инструментом для вашего веб-сайта, аудит даст вам столь необходимую ясность, чтобы вы могли вернуть свой сайт в нужное русло и поддерживать его в рабочем состоянии . Как только критические ошибки будут исправлены, вы сможете улучшить свой рейтинг в поисковой выдаче, генерировать больше трафика, увеличить продажи и улучшить узнаваемость своего бренда.

Теперь, когда вы разобрались с основами, давайте перейдем к тому, зачем  вам нужен аудит веб-сайта.

Причины, по которым вам нужен аудит сайта

1. На вашем сайте сложно ориентироваться

Если у веб-пользователей возникнут проблемы с навигацией по вашему сайту, они не задержатся на нем . Они не обязаны оставаться рядом . Как бизнес, ваша работа заключается в том, чтобы обеспечить наилучшие возможности просмотра для вашей аудитории. Если вы этого не сделаете, они перейдут на следующий сайт.

Важно отметить, что вы просматриваете свой сайт изо дня в день, настолько, что привыкли к нему. Новых пользователей нет. Некоторые проблемы могут не беспокоить вас из-за того, насколько хорошо вы знакомы со своим сайтом, но они определенно задевают вашу аудиторию.

Ваш аудит выявит такие проблемы, как:

1.1. Загромождение

Вам не нужно перечислять все услуги в верхнем меню. Это приведет к загромождению навигации и расстроит вашу аудиторию. Вместо этого разделите разделы на части и поместите их в раскрывающиеся списки соответствующим образом.

Ваш сайт должен быть удобным для навигации, а не перегруженным. Будьте проще и сведите к минимуму количество вкладок в верхнем меню.

1.2. Нетрадиционность

Кто не любит выделяться? К сожалению, идти против течения — не всегда лучший подход. Вы можете думать, что ваш подход уникален, но люди привыкли к определенным вещам, особенно когда речь идет о веб-дизайне . Если вы внесете большие изменения, ваша аудитория будет чувствовать себя дезориентированной.

Аудит поможет вам понять, какой ущерб наносит нетрадиционный веб-дизайн. Возможно, ваша панель навигации вертикальная, а не горизонтальная. Или, может быть, вы изменили расположение панели навигации и окна поиска. Такие небольшие изменения могут показаться вам отличными, но они могут расстроить новых пользователей. Практичность часто важнее творчества.

1.3. неправильное использование

Некоторыми элементами на странице очень легко злоупотребить, например, выпадающими меню. При правильном использовании они чрезвычайно полезны. Однако многоуровневые выпадающие списки приносят больше вреда, чем пользы. Если меню продолжает появляться, когда пользователи перемещают мышь по окну, работа пользователя испорчена. Аудит выявит такие ошибки, чтобы вы могли улучшить архитектуру сайта.

1.4. Связывание

Если веб-пользователям нужно щелкнуть более трех раз, чтобы перейти на страницу, они будут раздражены. Поисковые системы также менее склонны сканировать страницы, к которым трудно получить доступ . Избегайте перелинковки любой ценой.

1.5. Перегрузка

Если вы перегрузите свой сайт информацией, ваша аудитория будет искать ближайший выход. Лишний текст также разбавляет полезную информацию. Аудит поможет вам понять ущерб, который это наносит, особенно вашему показателю отказов.

2. Ваш сайт мучительно медленный

Поскольку мир становится все более стремительным, у людей просто нет времени ждать выполнения какой-либо задачи. Они хотят быстрого взаимодействия и транзакций, особенно когда речь идет о просмотре веб-страниц.

Если ваш сайт загружается слишком долго, вы потеряете свою аудиторию в пользу своих главных конкурентов. Быстрые веб-сайты обеспечивают мгновенное удовлетворение и улучшают взаимодействие с пользователем, что приводит к низкому показателю отказов и высокому коэффициенту конверсии.

По данным Google, увеличение скорости сайта на одну секунду может увеличить количество веб-конверсий на 27% . Это поразительно. Мы также знаем, что система ранжирования Google учитывает скорость сайта. Если у вас быстрый сайт, вы будете занимать более высокие позиции в поисковой выдаче Google и вас увидит все больше и больше пользователей сети.

Аудит веб-сайта даст вам хорошее представление о том, где вы находитесь. Некоторые аудиты также сравнивают скорость сайта со скоростью ваших основных конкурентов. Это даст вам представление о том, насколько быстрым должен быть ваш сайт.

Вам придется внести существенные изменения, начиная с уменьшения веса страницы. Если ваш веб-сайт должен загружать слишком много  ресурсов, это повлияет на общую скорость. Тяжелый видеоконтент, большие файлы JavaScript, изображения с высоким разрешением, тяжелые файлы CSS и другие типы громоздких носителей увеличивают вес веб-сайтов, что приводит к увеличению времени загрузки.

Переключитесь на файлы небольшого размера, чтобы наслаждаться быстрыми страницами. Мы также рекомендуем использовать CDN, переключиться на более быстрый хост, уменьшить количество плагинов, уменьшить количество переадресаций, кэшировать веб-страницы и использовать Gzip для сжатия файлов.

Это всего лишь несколько из многих стратегий, которые вам придется реализовать. Полный аудит веб-сайта даст вам лучшее понимание того, как вам следует действовать.

3. Ваша работа WebCopy и ContentRequire

Веб-копия относится к тексту на вашей домашней странице, страницах продуктов/услуг, странице сведений, странице контактов и других страницах вашего сайта (за исключением страницы блога). К веб-контенту относятся статьи, блоги, инфографика, гостевые посты и другие типы второстепенного контента. Хотя веб-копия необходима для вашего веб-сайта, веб-контент не является обязательным.

Люди часто думают, что аудит сайта выявляет только технические недостатки. Это неправда. Ваш аудит также  выявит недостатки контента.

Во-первых, ваша веб-копия и контент будут тщательно проанализированы на правильность, понятность, грамматику, пунктуацию, орфографию, синтаксис и словарный запас. Кроме того, будет оцениваться их актуальность, вовлеченность и уникальность.

В Search Berg мы копаем глубже. Наши эксперты по аудиту контента также проверяют такие элементы, как теги заголовков, метаописания, заголовки, ключевые слова, внешние и внутренние ссылки и призывы к действию.

Аудит покажет, как ваша аудитория реагирует на вашу веб-копию и контент. Остаются ли они на вашем сайте? Нажимают ли они на гиперссылки? Или они кликают с вашего сайта? Это понимание поможет вам разграничить высокоэффективную и низкоэффективную копию и контент, внести правильные изменения и увеличить удержание аудитории.

4. Ваш сайт плохо оптимизирован

Звездная оптимизация — ваш золотой билет к впечатляющим рейтингам. Высокий рейтинг приводит к большему трафику, высокой конверсии и завидным продажам. Если вы начнете занимать первые три места в результатах поиска по отраслевым ключевым словам, вы сорвете джекпот. Однако, если ваш сайт плохо оптимизирован, вы непреднамеренно сдерживаете себя от подъема в поисковой выдаче.

Полный SEO-аудит выявит трещины в фундаменте. Используете ли вы правильные ключевые слова? Оптимизированы ли ваши изображения с помощью атрибутов имени файла и alt? Индексируются ли ваши страницы? Используете ли вы достаточно внутренних и внешних ссылок? В Search Berg мы отвечаем на эти вопросы (а затем и на некоторые), чтобы определить, правильно ли оптимизирован ваш сайт.

Прежде чем начать, используйте Google Реклама, чтобы проверить показатель оптимизации . Это даст вам очень общее представление о том, где вы находитесь. Показатель оптимизации Google рассчитывается в режиме реального времени на основе недавней производительности вашего сайта. Однако он не такой всеобъемлющий, как расширенный аудит веб-сайтов. Это отличная отправная точка для малого бизнеса. Тем не менее, вы должны в конечном итоге проложить себе путь к надежному, полномасштабному аудиту, который охватывает все, а не только один или два элемента.

5. Вы хотите сравнить свой веб-сайт с вашими главными конкурентами

В каждой отрасли есть несколько ведущих игроков . Если вы хотите понять, как ваш веб-сайт сравнивается с их доменами, аудит даст чрезвычайно  полезную информацию.

Многие компании используют аудит веб-сайта как импровизированный инструмент анализа конкурентов. Попросите команду по аудиту веб-сайта собрать важные данные SEO на странице для ваших основных конкурентов. Сосредоточьтесь на всех аспектах, которые мы обсуждали ранее.

Используйте эту информацию, чтобы определить, насколько хорошо или плохо работает ваш сайт в сравнении. Это служит отличной проверкой реальности для предприятий, которые могут думать, что они на верном пути. Если ваши конкуренты работают намного лучше  вас, у вас есть потенциал достичь того же уровня.

Аудит поможет вам реструктурировать ваш сайт и достичь той же вершины, которую ваши конкуренты покоряли снова и снова.